Зайдите в любой оптический магазин или просмотрите сайт бренда очков, работающего по модели прямого продаж потребителю (DTC), и вы заметите то, что десять лет назад выглядело бы странно: коллекции, обозначенные просто как «оправы» или «очки», — без отдельных разделов «для мужчин» и «для женщин».

Это не случайное мерчандайзинговое решение. Это структурный сдвиг.

В 2025 году очки унисекс заняли 41,63% мирового рынка по сегментации конечных потребителей, согласно данным Mordor Intelligence. Это делает их крупнейшей гендерной категорией — впереди женских (~35%) и мужских (~23%). При общей стоимости мирового рынка очков примерно 173,89 млрд долларов США в 2025 году и прогнозе роста до 193,58 млрд долларов США в 2026 году, эта доля в 41% представляет собой более 70 млрд долларов США ежегодной выручки.

Короче говоря: унисекс — это больше не ниша. Это стандарт.

В этой статье мы разбираем, почему гендерно-нейтральные оправы завоевали рынок, кто формирует спрос, и что должны делать бренды, розничные продавцы и производители.

Что на самом деле означают «очки унисекс»

Прежде чем углубляться, давайте определим термин. Очки унисекс — также называемые гендерно-нейтральными или бесполыми очками — это оправы, предназначенные для ношения любым человеком независимо от пола или гендерной идентичности.

Ключевые характеристики:

· Универсальные силуэты — авиаторы, вейфареры, круглые оправы, тонкие металлические прямоугольные оправы

· Нейтральные цветовые решения — матовый чёрный, черепаховый узор, матовое серебро, полупрозрачный ацетат

·Универсальные размеры — обычно ширина линзы 48–54 мм, ширина мостика 18–22 мм, подходят большинству взрослых

· Отсутствие гендерной маркировки — на страницах товаров нет ярлыков «для мужчин» или «для женщин»

Ключевое понимание: в отличие от одежды, где крой и посадка создают реальные гендерные различия, посадка очков определяется шириной оправы, размером мостика и длиной заушников — измерениями, которые подходят для обоих полов в едином размерном ряде.

Шесть причин, по которым оправы унисекс побеждают

1. Сдвиг в сторону гендерно-гибкой моды

Представители поколения Z и молодые миллениалы всё чаще отвергают жёсткую гендерную категоризацию. Для этой когорты одежда не имеет гендерных ярлыков — она текуча, экспериментальна и зависит от настроения.

Очки находятся на переднем крае этого тренда, поскольку являются самым заметным ежедневным аксессуаром, который носит человек. Более 60% представителей поколения Z сейчас считают очки ключевой частью своего гардероба, воспринимая оправы как инструмент стиля, а не исключительно функциональный предмет.

2. Минималистичные силуэты подходят всем

Формы, определяющие очки унисекс, изначально никогда не были строго гендерными. Современные исполнения в матовом чёрном, черепаховом узоре и матовом серебре подходят широкому спектру форм лиц независимо от пола.

Самые продаваемые стили очков унисекс:

· Авиаторы

· Вейфареры

· Круглые оправы

· Тонкие металлические прямоугольные оправы

· Свободные квадратные оправы

3. Эффективность запасов и затрат для розничных продавцов

С точки зрения цепочки поставок очки унисекс — мечта розничного продавца. Один артикул (SKU) обслуживает несколько демографических групп, что означает:

·Снижение затрат на хранение запасов — нет параллельных мужских и женских партий

· Снижение сложности ассортимента — более простой мерчандайзинг, меньше неликвида

· Лучшая защита маржи — один производственный цикл обслуживает более широкую аудиторию

· Упрощённый онлайн-мерчандайзинг — одна страница товара, один набор изображений

В руководствах для продавцов Alibaba прямо отмечается, что конфигурации унисекс особенно эффективны, когда приоритетом является эффективность управления запасами, поскольку один SKU обслуживает несколько демографических групп.

4. Рост модели DTC и виртуальная примерка

Такие бренды, как Warby Parker, построили свой каталог вокруг простой философии: если вам нравится — носите. Избегая жёсткого разделения на мужские и женские категории, они снизили барьер принятия решения и расширили аудиторию с первого дня.

Онлайн-покупки также нейтрализуют исторический барьер: примерочную. Благодаря инструментам виртуальной примерки, ИИ-рекомендациям оправ и программ домашней примерки потребители уверенно выбирают оправы без продавца, направляющего их в гендерный отдел. Это важно, поскольку онлайн-продажи очков растут со среднегодовым темпом 6,85% до 2031 года, опережая общий рынок.

5. Устойчивость и принцип «покупай меньше, но лучше»

Очки унисекс соответствуют идее устойчивого потребления. Универсальная, качественно изготовленная пара, которая подходит к разным образам, сезонам и даже может использоваться всеми членами семьи, снижает импульсивную покупку нескольких гендерно-специфичных пар.

Представители поколения Z изучают цепочки поставок, материалы и прозрачность бренда перед покупкой — и мгновенно отвергают «гринвошинг». Бренды, сочетающие дизайн унисекс с биоацетатом, переработанным металлом и биоразлагаемыми материалами, захватывают пересечение двух быстрорастущих трендов.

Более 75% взрослых во всём мире сейчас используют корректирующие или защитные линзы, и растущая доля потребителей хочет, чтобы их покупка отражала их ценности.

6. Инклюзивный брендинг как конкурентное преимущество

Унисекс — это выгодный брендинг. В эпоху, когда потребители — особенно молодые — активно оценивают бренды по инклюзивности, запуск гендерно-нейтральных коллекций больше не является необязательным для премиальных игроков. Такие бренды, как Gentle Monster и Warby Parker, а также растущее число производителей, теперь позиционируют унисекс как ключевую идентичность, а не побочную линию.

Кто покупает очки унисекс?

Поколение Z и миллениалы являются ключевой демографической группой — они ставят комфорт, самовыражение и этичное производство выше традиционных гендерных норм, и именно они чаще всего покупают несколько пар для разных случаев.

Ценозависимые потребители на развивающихся рынках Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и Африки формируют огромные оптовые объёмы на таких платформах, как Alibaba.com, где одна прочная стильная пара может носиться любым членом семьи или перепродаваться через неформальные каналы.

Корпоративные и профессиональные покупатели полагаются на оправы унисекс для рецептурных защитных очков, очков от синего света и оптических страховых программ, где целью являются универсальная посадка и нейтральная эстетика.

Покупатели люксового и авангардного сегмента двигают премиальный конец рынка — сегмент люксовых очков унисекс растёт со среднегодовым темпом 6,81%, быстрее, чем общая категория унисекс.

Региональное распределение: где унисекс доминирует

Среднемировой показатель 41,63% скрывает существенные региональные различия.

· Европа (32,6% мирового рынка) — крупнейший региональный рынок с высоким спросом на минималистичные, дизайнерские оправы унисекс в Северной и Западной Европе.

·Северная Америка (28,4%) — самая высокая проникновенность модели DTC; коллекции унисекс являются стандартом для большинства онлайн-брендов.

· Азиатско-Тихоокеанский регион — самый быстрорастущий регион, движимый adoption моды поколения Z в Южной Корее, Японии и Юго-Восточной Азии, а также мощными производственными базами в Китае.

· Латинская Америка и Ближний Восток — ценозависимые и всё более стильосознанные рынки; очки унисекс набирают долю как доступный модный аксессуар.

Вывод: унисекс — это не западный тренд. Это глобальное явление, и оно сильнее всего там, где быстрее всего растут онлайн-розница и молодёжная культура.

Практические выводы для брендов и розничных продавцов

Для брендов

·Выводите унисекс в основу основной коллекции, а затем добавляйте гендерно-специфичные акцентные стили для тех, кто их хочет.

· Инвестируйте в виртуальную примерку и размерные руководства — уверенность в посадке является главным фактором конверсии для очков унисекс в интернете.

· Рассказывайте историю инклюзивности аутентично — подкрепляйте её разнообразными изображениями, расширенными размерными рядами и устойчивыми материалами.

Для розничных продавцов

· Консолидируйте артикулы, чтобы снизить затраты на запасы и освободить место на полках для премиальных или сезонных линеек.

· Обучайте персонал продавать по форме лица и образу жизни, а не по полу — покупатель очков унисекс не любит, когда его направляют в мужской или женский отдел.

· Организуйте мерчандайзинг по стилю и случаю (повседневные, солнцезащитные, от синего света, спортивные), а не по полу.

Для производителей и оптовиков

· Приоритет отдавайте универсальным силуэтам — авиаторам, вейфарерам, круглым оправам, тонким металлическим оправам в нейтральных цветах.

· Предлагайте унисекс-размерные ряды (ширина линзы 48–54 мм, мостик 18–22 мм), чтобы охватить максимально широкую аудиторию.

· Развивайте возможности OEM и частных торговых марок для DTC-брендов, которые хотят гендерно-нейтральные каталоги без затрат на исследования и разработки.

Что дальше: прогноз на 2026–2031 годы

Четыре тренда определят следующую фазу:

1. Персонализация на основе ИИ — Warby Parker называет это своим «третьим актом», определяемым ИИ как в операциях, так и в продуктах. Ожидайте ИИ-рекомендации очков унисекс на основе сканирования лица, стилистических предпочтений и рецепта.

2. Интеграция умных очков — аудио, дополненная реальность и функции мониторинга здоровья будут по своей природе унисекс, поскольку технологии не заботятся о гендерных категориях.

3. Масштабирование устойчивых материалов — биоацетат, переработанный океанический пластик и углеродно-нейтральное производство станут обязательным условием для премиальных линеек унисекс.

4. Продолжающийся рост онлайн-каналов — при темпе роста онлайн-продаж 6,85% в год и том, что унисекс является самой простой категорией для цифровых продаж, доля сегмента, вероятно, вырастет до 45–50% к началу 2030-х годов.

Заключение

Доля очков унисекс в 41% рынка — это не проходящая мода. Это конвергенция поколентного культурного сдвига, преимуществ эффективности цепочки поставок и продуктовой категории, которая по своей природе не нуждается в гендерной сегментации для продаж.

Авиаторы идут всем. Круглые оправы украшают любое лицо. Тонкая металлическая прямоугольная оправа вечна, а не маскулинна или фемининна.

Для брендов, которые принимают унисекс как ключевую стратегию — подкреплённую инклюзивным брендингом, устойчивыми материалами и цифровыми инструментами примерки, — возможность огромна. Для тех, кто всё ещё организует каталог вокруг отдельных мужских и женских стен, часы тикают.

Будущее очков — не мужское и не женское. Оно универсально.

FAQ

Какую долю мирового рынка очков занимает сегмент унисекс?

В 2025 году оправы унисекс заняли 41,63% мирового рынка очков по сегментации конечных потребителей, что делает их крупнейшей гендерной категорией. Некоторые более широкие прогнозы оценивают их долю до 45,8%.

Почему очки унисекс так популярны?

Шесть основных драйверов: сдвиг в сторону гендерно-гибкой моды среди поколения Z, изначально универсальные формы оправ (авиаторы, вейфареры, круглые), эффективность запасов и затрат для розничных продавцов, рост модели DTC и виртуальной примерки, соответствие идее устойчивого потребления и инклюзивный брендинг как конкурентное преимущество.

Растут ли очки унисекс быстрее, чем мужские или женские?

Унисекс является крупнейшим сегментом по доле рынка. Женские очки имеют немного более высокий прогнозируемый среднегодовой темп роста (5,88% против ~5,5% у унисекс), но унисекс лидирует по абсолютной выручке. В люксовом подсегменте унисекс растёт со скоростью 6,81% в год.

В каком регионе покупают больше всего очков унисекс?

Европа является крупнейшим общим рынком очков (32,6% мировой доли), за ней следует Северная Америка (28,4%). Азиатско-Тихоокеанский регион — самый быстрорастущий и крупный производственный центр очков унисекс.

Какие стили оправ унисекс самые популярные?

Авиаторы, вейфареры, круглые оправы и тонкие металлические прямоугольные оправы в матовом чёрном, черепаховом узоре, матовом серебре и полупрозрачном ацетате являются самыми продаваемыми силуэтами унисекс.

Как розничным продавцам адаптироваться к тренду унисекс?

Консолидируйте артикулы, организуйте мерчандайзинг по стилю и случаю, а не по полу, обучайте персонал продавать по форме лица и образу жизни и инвестируйте в инструменты виртуальной примерки для повышения уверенности в посадке при онлайн-покупке.